放置類修仙手游《以仙之名》成爆款，看小?；试谌I(lǐng)域成功布局

對日常忙碌的玩家來說，放置類手游的火爆是情理之中的事，游戲自動替你掛機升級，既有收獲的快感，又不需要勞心勞力。而在放置手游當(dāng)中，修仙題材因為更貼合國服玩家熟悉的傳統(tǒng)文化元素而備受青睞，10月14日，小牛互娛推出的放置修仙手游《以仙之名》開啟不刪檔測試，取得了相當(dāng)不凡的成績：在AppStore登上了免費榜第三，在Oppo登上了熱門榜第三，同時在TapTap新品榜躍居首位，獲得了華為游戲中心的首頁大推薦。

如果將時鐘向前撥動一點，《以仙之名》在TapTap等全網(wǎng)各平臺斬獲115W的預(yù)約。要知道，放置類手游的玩法內(nèi)容本就要比其他游戲少一些，能夠得到玩家的認可，必然是有著其獨特的品質(zhì)的，那么，《以仙之名》到底為玩家們帶來了怎樣的游戲體驗?zāi)兀?/p>

在眾多“修仙模擬”中，為什么《以仙之名》能夠脫穎而出？

從《封神演義》這樣的古典文學(xué)，到現(xiàn)代網(wǎng)文中的各種修仙小說，“修仙”這個題材一直都為大家喜聞樂見。畢竟靠安神養(yǎng)氣的修煉，就能取得逍遙飛升的成就，聽起來可比現(xiàn)實要安逸多了。而與這種“修仙文化”最契合的游戲，似乎也不應(yīng)該是需要不斷登錄，做日常刷副本的重度RPG，而應(yīng)該是讓“內(nèi)力”隨著時間自然上漲的放置類游戲。

于是，模擬修仙型手游逐漸成了近年來玩家喜愛的熱門品類，在TapTap上，我們可以看到一系列相似的休閑放置手游，其中不乏精品之作。

（圖：TapTap上的“修仙”滿坑滿谷）

10月14日，小?；释瞥龅摹兑韵芍烽_放不刪檔測試，在長達一年多的測試和優(yōu)化調(diào)整期中，游戲?qū)Ψ胖猛娣ǖ臉啡ず投贪遄隽松钊氲姆治?，將“自動收菜”和“增加續(xù)航”有效結(jié)合，平衡了“躺贏”和“難度”兩項玩家最大的剛需。憑借豐富的玩法設(shè)計，《以仙之名》上線前就收獲了海量關(guān)注，從開測之后的數(shù)據(jù)來看，游戲也得到了玩家的廣泛認同。

由于放置手游的獨特屬性，玩家的大部分時間都是在掛機狀態(tài)，因此劇情背景和互動一向被這類游戲所淡化，也帶來了玩家歸屬感不強的隱患。在相似的修仙元素中，玩家甚至很難區(qū)分兩款不同的休閑放置手游。對此，《以仙之名》選擇了大幅度增加代入感“戲肉”的方式，不但設(shè)計了推動玩家修行進度的劇情敘事，還加入了讓玩家可以接觸和了解這個修仙世界的“云游”玩法。

在云游玩法中，玩家可以進行常規(guī)的試煉和秘境挑戰(zhàn)（二者都類似推塔），并在九州大地圖中通過各種云游任務(wù)與NPC相結(jié)識，這些NPC各有不同的性格特色，有人喜歡美食，有人喜歡修煉，贈送他們喜歡的禮物，就能提升好感度，從而在“仙侶奇緣”中體驗到進一步的樂趣，既增加了游戲的沉浸感，也給玩家逐步提供世界觀故事，在放置玩法的“數(shù)據(jù)增長”背后，架設(shè)起了一個頗為真實的修仙世界。

（圖：吃貨秦妙妙，是游戲中最受玩家喜歡的NPC之一）

在玩家的成長過程中，戰(zhàn)斗也是放置玩法中的重要部分，和一般放置手游簡單的天梯推圖不同，《以仙之名》巧妙地將roguelike玩法融入了游戲當(dāng)中，玩家可以在秘境挑戰(zhàn)里自主選擇前進路線，控制敵人的難度來得到不同的獎勵，同時在巧遇、商人那里獲得意外驚喜。

（圖：不同的選擇可能意味著苦斗，也可能意味著奇遇）

從這種種的細節(jié)設(shè)計當(dāng)中，可以看出《以仙之名》并非單純地要做一款大眾化放置類手游，而是在尋求這個品類市場的突破之道，也許在后續(xù)版本的推進中，我們能夠深入地了解到它的布局。

懂放置，也懂修仙，從《道心》看《以仙之名》的破局雄心

看似很“奢侈”的世界觀和NPC故事、給戰(zhàn)斗帶來更多難度和樂趣的roguelike玩法，都讓《以仙之名》顯得要更加有溫度一些，這種溫度同樣體現(xiàn)在了游戲?qū)ｉT打造的宣傳片《道心》中。

和水墨風(fēng)的游戲畫面、簡約飄逸的對戰(zhàn)場景相比，《道心》可謂極致精雕細刻，從服化道到技能特效，都不遜于修仙影視劇的水準。片子講述的，正是修仙愛好者們都曾經(jīng)想過，也可以說是修仙手游的“核心思想”：什么是道？修仙所追求的道應(yīng)該是什么樣的？

《道心》以游戲中玩家的師父居隱為主角，用他在尋找道心之路上所經(jīng)歷的故事，給出了一個答案：修仙就是修心，以道證心，以心言道。

雖然聽起來似乎虛無縹緲，但仔細想一想就會承認，這種尋求本心的態(tài)度，正是古往今來修仙文化中所一直倡導(dǎo)的核心，甚至也可以說，這應(yīng)該是所有的生活方式中都應(yīng)該遵循的東西。工作也好，娛樂也好，都需要保有同樣的態(tài)度，《道心》說的是道心，也是對人生的領(lǐng)悟。

對修仙文化有如此獨到見解，小?；实降资且患以鯓拥墓?？

令人驚訝的是，從宣傳片到游戲中處處洋溢著獨特設(shè)計觀念的《以仙之名》，其實并非出自業(yè)內(nèi)老牌游戲公司之手。

發(fā)行商小牛互娛成立于2018年，《以仙之名》是它在游戲領(lǐng)域的首批作品之一，而在這之前，小牛互娛一直都以新生代互聯(lián)網(wǎng)公司的身份在不同領(lǐng)域進行規(guī)劃和研發(fā)。翻開公司厚厚的履歷，可以看到它推出了一系列優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，包括“即刻天氣”、“諸葛萬年歷”、“葫蘆音樂”、“Yami”等等，囊括了日常生活、傳統(tǒng)文化、信息服務(wù)、娛樂互動和直播等多個領(lǐng)域。

這些明星產(chǎn)品看似彼此間存于不同賽道，似乎很難體現(xiàn)出小?；实漠a(chǎn)業(yè)核心，但仔細分析，它們的共同點都是以用戶體驗為重心，通過創(chuàng)新來爭取細分市場，從而在互聯(lián)網(wǎng)時代在不同用戶群體間創(chuàng)造聯(lián)系，實現(xiàn)互相影響的目標。

比如說，提到諸葛萬年歷，很多人會想到老黃歷這樣聽起來很過時的概念，但實際上，小?；实倪@款產(chǎn)品采用了一站式信息服務(wù)的設(shè)計思維，將傳統(tǒng)文化中的黃歷等內(nèi)容與公歷、天氣、塔羅、星座等功能融合，在爭取了中老年受眾的同時，也讓年輕人對民俗有了一定了解，以娛樂的方式去接觸傳統(tǒng)元素，從而取得了良好的市場反饋。

主打語音直播互動的Yami則是小?；梳槍δ贻p群體的垂直品牌，從音樂脫口秀到熱聊廣場，所有的功能都以輕松聊天為基礎(chǔ)，用科技的創(chuàng)新給新時代里人均社恐的年輕用戶們提供交流的平臺。

正因為有了這些以用戶痛點為錨點的創(chuàng)新，才讓小?；释瞥龅漠a(chǎn)品在同類市場上能夠脫穎而出，走差異化和精品化的路線取得成績。從2018到2021，短短幾年創(chuàng)業(yè)間，小?；室呀?jīng)從白手起家成長為規(guī)模超過千人的中型團隊，對創(chuàng)新力的把握和對技術(shù)的了解都有了更長足的發(fā)展，如今，正是它兵精糧足，有充分實力向更追求創(chuàng)新、更倡導(dǎo)精品化的游戲市場進軍的最好時機。

《以仙之名》，就是小牛互娛全面進軍游戲領(lǐng)域的“牛刀小試”。

“牛刀小試”的《以仙之名》后，小?；蔬€將帶來怎樣的驚喜？

在《以仙之名》后，小?；蔬€將推出一款自研的放置型團隊冒險RPG游戲《緋石之心》，在TapTap上目前也拿到了8.2分的評價，相信隨著游戲的完善未來能取得更好的成績。

小牛互娛在多領(lǐng)域深耕，多賽道并行，掌握了以用戶需求為根本的互聯(lián)網(wǎng)思維，是一家具備成功基因的公司。雖然在游戲領(lǐng)域起步較晚，但以小?；蕦κ袌銮‘?dāng)?shù)恼J知和堅實的用戶基礎(chǔ)，可以預(yù)測的是，小?；试谟螒蛐袠I(yè)也將大有可為。在牛年的尾巴上，我們也許會看到游戲圈中的“初生牛犢”逐漸志沖牛斗。